Все начинается с этого.

Интересно, как увеличить продажи?

Совсем коротко о главном.

Человек сидит за компьютером и с помощью браузера просматривает веб-сайт. Сайт состоит из файлов.

Интересно, какие файлы просматривают чаще? И кто их просматривает?

Чуть подробнее о предмете.

Веб-сайт состоит из совокупности файлов – гипертекстовых документов, картинок оформления, данных. Гипертекст содержит собственно текстовую информацию, ссылки на другие документы, ссылки на элементы оформления, правила разметки документа для корректного отображения информации на экране компьютера. Веб-сайты обычно содержат ссылки друг на друга, таким образом можно переходить с сайта на сайт.

При просмотре веб-сайта мы видим веб-страницы, включающие в себя текст и картинки – это результат обработки браузером команд гипертекста, например, написать жирным шрифтом этот текст, или загрузить вот эту картинку.

Кроме людей сайты иногда "просматривают" специальные полезные программы, такие как поисковые машины, веб-архивы, валидаторы. Еще Ваш сайт может заинтересовать нехорошие, вредные программы.

Интересно, а с каких сайтов переходят на мой сайт? А почему? А когда? А кто ходит на мой сайт – люди или роботы? Индексируют ли поисковые машины мой сайт? А какие страницы? А почему не все страницы индексируют? А что это за зверь посетил мой сайт?

Резюме.

На эти интересные вопросы, а также на массу других не менее интересных может ответить статистика веб-сайта.

Мой блог находят по следующим фразам
• что такое стоп слова
• веб мастер
• что значит стоп-слова?
• как вернуть сайт в индекс google
• копирайтинг учебник
• как составить проект

* <title>

* <h1>…<h6>

* <alt>

* <b> и <strong>

* <meta…> теги

Именно про эти дискрепторы и будет мой рассказ. Я расположил их в порядке значимости, по убывающей. Про каждый вы получите советы по использованию и составленное отношение к этим тегам, в результате анализа пресс-релизов и заявлений представителей, ведущих поисковых систем (Google, Yandex, Rambler и Апорт). Стоит заметить, что все эти советы только для честных и правильных оптимизаторов, не использующих грязные механизмы накрутки посещений.

<title>

Я считаю, что если это не самый главный тег вообще, то уж точно самый главный для поисковиков, именно поэтому он и занял почётное первое место в моём хит-параде. Его содержание прописывается на синенькой полоске браузера (конечно, если у вас IE) и в разделе «Избранное» («Favorites»), если ваш сайт туда добавлен.

Советы по тегу: Всегда располагайте там всю самую важную информацию (заголовок статьи, наименование товара, назначение услуги), но самое главное, соответсвующую содержанию самой страницы. Это одна из самых первых строчек, которую видит поисковый робот, поэтому это очень важно.

Отношение ведущих поисковиков: Любой поисковый робот активно использует этот тег при ранжировании сайтов. А Rambler и Апорт вообще считают этот тег основным и в первую очередь обращаются к нему.

<h1>…<h6>

На втором месте моего рейтинга тегов расположились теги header. Это теги заголовков, они придают тексту, в зависимости от числового параметра тега, более большое и жирное начертание, помогают выделить его среди прочего текста. Очень полезные и действенные теги.

Советы по тегу: Старайтесь использовать эти теги на каждой странице. Эти дискрепторы, как и тег <title>, тоже подчёркивают основную тему страницы, только в более видимой, на мой взгляд, форме. Старайтесь создавать уникальные заголовки, не больше 110-120 символов.

Отношение ведущих поисковиков: Yandex очень любит этот тег и отдаёт ему предпочтение. Rambler, как и Апорт, обращают на него меньше внимания, чем на <title>. Google считает его одним из определяющих.

<alt>

Бронзу забирает тег <alt> — альтернативный тексте изображений. Это надпись, появляющаяся при наведении курсора мышки на графический объект страницы. Этот тег — единственный способ описать картинку для поискового механизма.

Советы по тегу: Старайтесь описать любое изображение на вашем сайте. Например, как можно найти вашу фотографию, если у неё нет описания.

Отношение ведущих поисковиков: Многие поисковики пользуются этим тегом, особенно Yandex. Апорт ипользует его в результате поиска. Rambler же, на сколько мне известно, игнорирует данный тег.

<b> и <strong>

Теги жирного написания текста, означают они одно и тоже, только тег <b> — тег физического форматирования, а <strong> — тег логического форматирования.

Советы по тегу: Раньше я считал этот тег одним из лучших, но со временем его позиции упали, и занял он в моём рейтинге не четвёртое место, а предпоследнее. Мне кажется, что его следует использовать больше в визуально-смысловой форме, т.е. что бы выделить главное в тексте.

Отношение ведущих поисковиков: Google признаёт и использует эти теги, Апорт и Rambler обращает на них внимание в одну из последних очередей.

<meta…> тэги

Может кто-то удивится и возразит, но я считаю, что именно эти теги должны замыкать этот top. По-моему, meta теги это инструмент оптимизаторов конца 90-х годов. Сейчас только meta description играет хоть какую-то роль для поисковиков. Meta keywords сейчас не имеет почти никакого авторитета и почитания роботами.

Советы по тегу: Конечно, не нужно эти теги игнорировать, но сила в них уже не та. Только если они составлены идеально, т.е. если 100%-но подходят по содержанию к смыслу страницы, то некоторые роботы их оценят.

Отношение ведущих поисковиков: С уверенностью скажу, что Rambler полностью игнорирует эти теги, за исключением <meta robots…>. Для Апорт-а их следует использовать только в том случае, если их содержание присутствует в теле документа. Если Yandex сочтёт ваши мета теги правильно составленными, то это повысит ролевантность вашего документа, но уж если он посчитает это спамом, то вы вообще имеете шанс не попасть под индексацию этой машины.

Вывод

Да, времена меняются, меняются и поисковые механизмы, способы ранжирования, принципы ролевантности… Оптимизация — дело непростое, требующее постоянного наблюдения и исследования поведения поисковых роботов. Необходимо следить за пресс-релизами и нововведениями представителей поисковых холдингов. Оптимизацией нужно жить!

Оптимизация является основным методом продвижения сайта в сети. Благодаря качественной профессиональной оптимизации можно получить довольно большое количество посетителей на свой сайт, а самое главное, что эти посетители будут целевыми. Например, если мы оптимизировали сайт компании, которая занимается продажей мобильных телефонов, в том числе и через сеть Интернет и по запросу продажа мобильных телефонов сайт выходит в десятке лучших, то через поисковые системы на их сайт зайдут целевые посетители, которые хотят конкретно купить мобильный телефон и возможно закажут услуги. Например, если по данному запросу сайт выходит на 1 месте в Яндексе и за сутки в Яндексе происходит 15000 таких запросов (возможно и больше), то приблизительно 10-20% из них зайдут на этот сайт, а примерно 0,5-1,5% из зашедших на сайт целевых посетителей совершат покупки. Будем исходить из того, что средняя стоимость мобильного телефона 5000 рублей. Таким образом, на сайт зайдут примерно 1000 целевых посетителей, из которых приблизительно 10 человек совершат покупки, а прибыль организации составит (при стоимости телефона равной 5000 рублей) 50000 рублей. За месяц прибыль организации будет существенно выше. Если учесть, что оптимизация сайта стоит от 500$ в месяц, но обычно 1000-3000$ в месяц, то можно сделать вывод о том, что в итоге, оптимизация сайта себя многократно окупит. Перейдем теперь к подробному разбору самого процесса оптимизации.

Оптимизация могущественна, но не всесильна

Существует еще одна распространенная ошибка – слишком большое увлечение оптимизацией. Конечно, веб-оптимизация наиболее эффективный путь к увеличению трафика на ваш сайт. Нужно каждый день изучать, как работают поисковые машины, и оптимизировать свой сайт под их требования.

Однако, вы должны помнить, что веб-оптимизация это только одно из средств достижения успеха – а не успех как таковой! Успехом можно считать повышение продаж ваших продуктов и услуг. Поэтому, наряду с улучшением рейтинга вашего сайта у поисковых машин, нужно не забывать о других факторах, которые определяют успех или неудачу вашего веб-сайта – удобство в пользовании сайтом, простота системы заказов, то же качество продуктов и услуг, качество обслуживания клиентов, и т.д. и т.п. Вы можете достичь наивысшего рейтинга у поисковых машин, но если качество ваших продуктов и услуг низкое, и обслуживание клиентов оставляет желать лучшего, этот рейтинг не принесет большой пользы.

Поисковые машины понимают текстовую информацию – они не понимают графических изображений. Поэтому, если ваш сайт содержит много графики и мало текста, маловероятно получить высокий рейтинг у поисковых машин. Для улучшения рейтинга вам нужно заменить графику обогащенным ключевыми словами текстовым содержанием, а для достижения красивых эффектов воспользоваться тем же CSS. Это поможет заманить роботов-пауков поисковых машин.

Неправильное использование тега

Часть поисковых машин в действительности не понимают фреймов, хотя практически все декларируют их поддержку. Это случается потому, что иногда очень трудно указать URL отдельной страницы фреймсета не потеряв при этом общей композиции. В случае, если веб-сайт использует фреймы некоторые поисковые роботы анализируют только то, что содержится в тэге <noframes>. Тем не менее, многие веб-мастера делают ошибку размещая в тэге <noframes> что-то типа: "Этот сайт использует фреймы, но ваш браузер не поддерживает их". Для поисковых машин, которые не понимают фреймов, это единственный текст, который они могут увидеть на этом сайте. Следовательно, шансы этого сайта получить хороший рейтинг нулевые. Поэтому, если ваш сайт использует фреймы, вам нужно добавить обогащенный ключевыми словами текст в тэг <noframes>.

Использование cloaking

Клоакинг (маскировка) – это прием используемый для того, чтобы показывать поисковым машинам разные веб-страницы при разных обстоятельствах. Веб-мастера обычно используют клоакинг по двум причинам: 1) для того, чтобы скрыть исходный код оптимизированных страниц от конкурентов и 2) для того, чтобы обычные пользователи Интернета не попали на страницу, которая привлекательна для поисковых машин и не обязательно привлекательна для людей. Проблема в том, что когда сайт использует клоакинг, он не дает возможности поисковым машинам проанализировать ту страницу, которую увидят обычные пользователи. А если поисковые машины не могут этого сделать, они тем самым не могут обеспечить своих пользователей нужными результатами. Таким образом, если поисковый робот выясняет, что сайт использовал клоакинг, он скорее всего исключит его из своей базы данных.

Однако, это еще не все. Поисковики могут наказывать даже те сайты, которые не пытаются использовать скрытый текст. Допустим, ваша страница имеет белый фон и таблицу с черным фоном. Теперь допустим, что вы разместили в таблице текст белого цвета. Такой текст будет видимым для людей, и значит, нельзя назвать его скрытым. Тем не менее, поисковые машины могут воспринять его как скрытый, потому, что часто сравнивают цвет фона страницы только с цветом текстового содержания, и не принимают во внимание фон таблицы. Поэтому, чтобы уберечься от наказания вам нужно перепроверить все страницы вашего сайта и посмотреть, не совершили ли вы случайно подобной ошибки. Если вас уже совсем приспичило, то лучше всего для фона использовать монохромное изображение, и поместить на таком фоне текст (лучше всего выделить для этого заголовок, скажем Н2) и задать в таблице стилей CSS цвет для этого текста, совпадающий с цветом фона. Такой трюк практически неуловим.